极目快评|巴黎世家破烂鞋一双卖1

国外品牌Balenciaga发布了一款旨在倡导环保举措的限量版运动鞋。运动鞋本身存在部分缺陷、瑕疵和脏污,限量100双。有网友感叹,“我在垃圾场发现了这双鞋,而且还是免费的。”(据经济周刊5月16日报道)

贫穷不仅限制了人们的想象力,也限制了人们的知识。为什么奢侈品牌会生产破鞋?对于不经常消费奢侈品的人来说可能有些困难,但如果你对日常生活、时尚感兴趣,对奢侈品感兴趣,你就可以习惯这种事情。巴黎世界发布的“IKEA购物袋”、GUCCI发布的防水“万元雨伞”、LV饱受争议的高价充气背心……无一不是不实惠的心思,而是进攻性的呢子。?但谁没有卖得好并成为社交网络的话题呢?

这就是奢侈品的世界。奢侈品的基本逻辑是出售价格远远超过其使用价值的商品。卖东西是次要的。卖品牌、卖调性、卖理念是基本的商业模式。而大品牌之所以经常低价出品,也是为了适应当今新的传播环境。无论名字有多大,他们仍然需要在社交媒体上占有一席之地。价格越高,物品越奇怪,讨论和参与就越多。以巴黎世家(Balenciaga)的破洞鞋为例。“价格高、颜值高”的反差如此强烈,以至于不留意的人往往会不由自主地看到“为什么这么贵?”这不是该走的路吗?

但令人担忧的是,因为保护环境,破鞋之所以能卖高价。并不是因为鞋子使用了特殊的环保材料,或者具有可修改的价值,使其更加环保,而是因为这些鞋子“非常旧、有标记、很脏”。这说明它是“一生必备”,代表了保护环境、防止过度消费的理念。

这很令人困惑。鞋子经久耐用的理念不应该体现在良好的品质上吗?鞋子买的时候还是全新的,穿了几年还是僵硬松垮。这可以传达节约和保护环境的理念。从无到有高价卖断货鞋给顾客,可以说有创意,也可以说有人喜欢这种风格,但加入可持续、环保就有点没意义了,以及反消费主义。如果你要这么说,那还不如干脆不卖了,不要浪费能源去破坏好的布料和皮革,这样也改善了环境?

奢侈品消费本身就是一种新的消费主义形式,而时尚产业是全球污染最严重的产业之一。当爱心在全球传播后,为了维护品牌形象,奢侈品牌开始与环保联系在一起。它们代表着环保工具,或者讲述着环保的好故事。总之,只要能保护土地、可持续发展,他们现在玩的游戏规则就站在时尚的最前沿。

不过,积极参与环保是好事,不应该成为“”,更不应该把环保当作营销噱头。奢侈品虽然不好意思谈环保,但无论是采用环保材料,还是在规划中宣扬环保理念,“实用”还是少了,总比强行穿“破鞋”要好。和“耐用的鞋子”放在一起更好。

我们仍然需要遵守讲故事和创造想法的基本原则。请记住,这款鞋应该与其他流行的国外商品类似。在被嘲笑一段时间后,它将成为炙手可热的时尚标准。好的营销是没有羞耻的,更没有必要谈环保。返回搜狐,查看更多

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